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美高梅app客户端:逐渐成为家电企业打造第二成长曲线的共识

时间:2021/4/4 16:08:50   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:以在线市场的发展为白色家电(空调、冰箱、洗衣机)为例,根据GfK中国市场的零售数据监测、零售销售的比例的白线在市场已经从2012年的不到3%扩大到2020年的46%。增长速度极快,充分体现了消费者从试用到信任网购的转变。同时,随着近两年线上市场增长速度逐渐放缓,趋于饱和,预计未来线上市场的发展方向将与线下发展更加互补平...
以在线市场的发展为白色家电(空调、冰箱、洗衣机)为例,根据GfK中国市场的零售数据监测、零售销售的比例的白线在市场已经从2012年的不到3%扩大到2020年的46%。增长速度极快,充分体现了消费者从试用到信任网购的转变。

同时,随着近两年线上市场增长速度逐渐放缓,趋于饱和,预计未来线上市场的发展方向将与线下发展更加互补平衡。当两线联动逐渐成为常态,为了更好地满足消费者的需求,社会裂变、社区团购、加速购买等都在加速,新的live marketing模式也开始涌现。

根据《2021年中国家电创新零售白皮书》,疫情期间,超过40%的消费者增加了网购频率。其中,送货上门是获取商品的主要方式,社区团购等网上购物方式也随之兴起。

业内专家表示,对于家电企业来说,随着互联网红利的消失,公域流量的价格已经上涨。为了降低用户获取成本,增加用户终身价值,建立自己的私有域流量已迫在眉睫。因此,加大智慧零售的战略布局,深化线上线下融合协作,逐渐成为家电企业打造第二成长曲线的共识。

在接受记者采访时,国家指出,线上市场的蓬勃发展和线下市场的不可替代性,都在平衡中寻找更好的出路。新的零售模式正在迅速发展,影响着更多人。消费习惯也造就了市场零售的新格局。“拥抱技术变革,洞察消费者需求,不断优化消费者体验,是品牌和零售商赢得未来发展的方向。”


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